店鋪外觀造型

從商品營銷的角度說，注重商店的外觀造型達到樹立商業(yè)形象的目的，就必須使這個外觀造型具有鮮明的獨特性，即要注重造就商店外觀的特色，通過運用商店外觀造型的獨特性，宣傳自己，招引顧客。? 作為經(jīng)商活動的店鋪多密集于繁華熱鬧的街市，擁有眾多商店繁華街市，是一個商品經(jīng)營活動競爭十分激烈的區(qū)域。要想在這個競爭區(qū)域里，取得商品營銷活動的成功，首先就要從商店的外觀造型上著手，要使商店的外觀造型在商家角逐之地獨樹一幟，從而先聲奪人。

可以想象，一個外觀造型平庸的商店，或者是一個商店的外觀造型與他鄰近商店保持一個

格調(diào)，這個商店要取得超出他人的營業(yè)效益是不可能的，最多也是與他人持平。因為，這個商店沒有能在商店林立的街市上，將自己突出地顯露在顧客面前，因此，也就很難在商品買賣激烈競爭的舞臺上，贏得有利于優(yōu)先發(fā)展的地位。所以，將商店外觀造型設計得有特色，這不僅僅是吸引顧客的一個做法，更重要的還是商品營銷的一個謀略。?

注重商店外觀造型的特點，就如同注意商品包裝的特色一樣。一件商品在市場上能否做到暢銷，除了講求商店的質量可*和性能的優(yōu)質外，還要講求對商品進行具有特色的包裝。因為，包裝是展示在商品外表的一層裝飾，顧客在柜臺上選購商品時，首先看到的就是商品外表的一層裝飾。商品的營銷者要通過這一層裝飾來抓住顧客，提起顧客購買欲，關鍵就在于展示在商品外的這一層裝飾是否具有新穎、美觀、別致等多方面的特色。道理一樣，商店能否吸引顧客，除了講求經(jīng)營商品的質量和優(yōu)良的服務態(tài)度之外，商店外觀造型的特色也是重要的。據(jù)不完全的調(diào)查，一個經(jīng)營效益好的商店，大多都是一個外觀造型具有特色的商店；一個善于經(jīng)營的商店，在他們的商品營銷的對策中，總有一條是關于商店的外觀造型設計的原則，因為，他們把商店的外觀造型看成是一個展示商店的包裝，相信具有特色的包裝就能夠占領商品的經(jīng)營市場。?

一個商店外觀造型的特色，最好是能圍繞商店所經(jīng)營的主要商品，或者是針對商品的營銷特色去展開設計和構想，主要原則就是要使顧客從商店的外觀，就能體會到或者猜測到商店經(jīng)營的范圍，使之在商品的營銷活動中，起到宣傳商店和招攬顧客的作用。?

在追求商店外觀造型的特色時，不意昧著將這個外觀造型搞成奇形怪狀。奇形怪狀的商店外觀造型，將會弄巧成拙，惹來路人的非議。?

良好的建筑造型，就在于挖掘人們對造型結構的審美意識。這種審美意識，對中國人來說，就是講究結構的左右對稱，前后高低均等，弧圈流暢，方正圈圓等等。因此，在設計商店外觀的獨特造型時，要注意造型結構的詣調(diào)性。就是說，要考慮商店外觀的獨特造型是否符合人們對建筑結構的審美觀念。具體來說，大致要看處于左右兩側的部分是否對稱，前后的高低是否相宜，建筑物四周留出的空間是否均等，該成圓形的圓了沒有，該成方形的方了沒有，該成角形的，成了角沒有等等?？偟脑瓌t，就是在人們觀看商店的外觀造型時，感到舒服順眼，取得良好的視覺效應，即是要取得人們對商店外觀獨特造型的認可。

人們認識一個事物，往往都是從認識其外觀開始。商店能從外觀造型的感覺上，首先贏得了顧客，就等于把生意做成了一半。

商店房屋的外觀造型，從某種意義上說，就代表了一個商店的形象。好的商店外觀造型，能使商店在顧客中樹立起良好形象，使顧客來到商店里購買物品里，感到踏實可*可信，從而也就增加了在顧客心里的聲望。反之，如果一個商店的外觀結構設計得不諧調(diào)，人們看過去感到十分別扭，不僅招人評頭論足，而且使人產(chǎn)生反感，甚至厭惡，從而也就損壞商店在顧客心目中的形象，使顧客失去對商店的信任感，當然，顧客也就很少舉足上門了。?

對于不諧調(diào)建筑外觀造型的店鋪，風水稱之為“兇宅”，認為會帶來天災人禍。商店因建筑外觀造型的不諧調(diào)而失掉顧客，就是商店遭受到的最大禍患。?

注意商店外觀造型的諧調(diào)，也是注意商店經(jīng)營買賣活動的一個不可忽略的內(nèi)容。

外觀造型與區(qū)域景致諧調(diào)

在設計商店外觀的造型時，除了考慮建筑本身結構比例的諧調(diào)性之外，還要注意使商店的外觀造型與所處的區(qū)域的自然景致相諧調(diào)。?

風水學認為，宇宙大地的萬物都蘊藏著氣，優(yōu)美的山川景致表明生氣盎然，相反殘垣斷壁就是死氣淤集。在山川美景的區(qū)域，氣的流動順暢，而在殘垣斷壁的區(qū)域，氣的流動受阻。?

按風水學的說法，在考慮商店的外觀造型與所處區(qū)域自然景致的關系時，更有意識地將商店的外觀造型與優(yōu)美的自然景致諧調(diào)地融為一體；有意識地使外觀造型與區(qū)域景致相諧調(diào)，就意味著順應了宇宙之氣的流通，就是將商店融入了大自然的生氣之中。商店處在優(yōu)美的自然景致之中，就擁有了豐富的大自然的生氣，就能顧客盈門，生意興旺。相反地商店處在殘垣斷壁的惡劣的環(huán)境之中，就會導致生意經(jīng)營的慘淡。?

從商品的營銷角度上說，商店有一個優(yōu)美的景致作襯托的背景，可使商店在對外宣傳時，帶給人們一個美好的形象。特別是從事旅游酒店生意的，有坐落于優(yōu)美景色之酒店，會迎來源源不斷的觀光游客。有了優(yōu)美自然景致的良好環(huán)境，還要考慮商店的建筑與之相諧調(diào)。如果不注意這種諧調(diào)性，就等于失掉所擁有的優(yōu)美自然景致的生氣區(qū)域。

商店建筑與自然景致的不諧調(diào)，是指商店的建筑很不相襯，或者是十分別扭地出現(xiàn)在優(yōu)美的自然景致之中。商店的建筑與自然景致的不諧調(diào)，就破壞了原有的大自然之美，就等于在一幅優(yōu)美的圖畫上出現(xiàn)了一個不應有的污點。按照風水的說法，就是商店的建筑與區(qū)域自然之氣不順，擾亂了宇宙間的自然之氣，使宇宙間的生氣流通受阻。宇宙生氣受阻帶來的就是煞氣的產(chǎn)生，原有的生氣就變成了煞氣。商店建筑帶來煞氣的同時，也就受到了煞氣的包圍。在煞氣包圍之中的商店，生意就會清淡。從客觀的實際來說，商店建筑不諧調(diào)地出現(xiàn)在優(yōu)美的自然景致之中，主要的損害破壞了商店對外宣傳的形象，從而影響到生意和買賣。從這樣的觀點去看，當然就更不能將商店置于殘垣斷壁場景之中。觀察一個商店的外觀造型是否與所處區(qū)域的自然景致相諧調(diào)，最簡便的一個方法，就是在早晚的時候，用視覺從不同的角度，來觀察商店的外觀是否美好。特別是在有朝霞和晚霞的時候，看一看映襯在霞光之中的商店外觀造型，是否美麗動人。是否有詩的韻味，是否與自然景致融成了一幅優(yōu)美的畫卷，如能達到這樣的效果，就是商店的外觀造型與區(qū)域的景致，達到了最佳諧調(diào)狀態(tài)。優(yōu)美商店與優(yōu)美的景致相融合，是商家所看重的天時地利。精明的生意人能借用天地之利，以達到財源茂盛的目的。建筑，從某種意義上說，就是色彩的建筑，除去色彩的建筑，就等同于一堆灰土。?

按照風水學的五行之說，天地萬物是水、火、土、金、木等五種元素構成。天地萬物都以五行分配，顏色配五行就為五色，即青、赤、白、黃、黑等五種顏色.青色，相當于溫和之春，為木葉萌芽之色；赤色，相當于炎熱之夏，為火燃燒之色；黃色，相當于土，為士之色；白色，等于清涼之秋，為金屬光澤之色；黑色等于寒冷之冬，為水，為深淵之色。簡化就是，木為青色，火為赤色，士為黃色，金為白色，水為黑色。

青、赤、黃、白、黑等五色，在中國古代還有特殊的意昧：?

青色----永遠平和?

赤色----幸福、喜?

黃色----力、富、皇帝?

白色----悲哀、平和、雅潔?

黑色----破壞、沉穩(wěn)?

因此，中國古代的建筑對顏色的選擇十分謹慎，如果是為希望富貴而設計的建設就用赤色，為祝愿和平和永久而設計的建筑就用青色。黃色為皇帝專用顏色，民間的建筑不能濫用，只能用于建筑某個小部分。白色不常用。黑色，除了用墨描繪某些建筑輪廓外，也不多用。故而，中國古代的建筑以赤色為多，在給屋內(nèi)的棟梁著色時，以青、綠、藍三色用得較多，其他顏色很少用。?人們對顏色所表現(xiàn)出來的習尚，已經(jīng)不是一種簡單的顏色欣賞，而是一種寓含著某種人類情感的憑托物，反映了一個民族的信仰觀念。于是，在設計商店外觀的顏色時，就要注意將之與人們對顏色的傳統(tǒng)認識觀念相諧調(diào)，要使人們接受所附于商店建筑外觀的顏色。當然，隨著現(xiàn)代文化的發(fā)展，人們對顏色的需求也會有所變化。那么，作為商店的經(jīng)營者，就要主動地去滿足人們對顏色的新需求，以顏色的清新、活力、美感來吸引顧客，來達到促銷商品的目的。要求商店外觀造型的諧調(diào)，當然也包括著色的諧調(diào)，各種顏色搭配諧調(diào)等等。商店外觀造型顏色的諧調(diào)，主要是指建筑物涂了某種為人們所忌諱的顏色，或者是在著色，或者是選擇搭配的顏色上，給人們所造成在色感的認識上不相適應的感覺。商店外觀造型顏色的不諧調(diào)，會影響商店的外在形象。?

按風水的理論，顏色不正，色彩不諧調(diào)，都帶有煞氣。商店外觀造型顏色不諧調(diào)，就使商店帶上了煞氣，有了煞氣，就要給商店帶來兇災。且不談風水論，商店外觀造型顏色的不諧調(diào)，就好似一個人穿了一件不倫不類而遭人厭棄的外裝，是應該加以避免的。借助顏色美化商店，借助顏色烘托商店，這是現(xiàn)代商家運籌商店的嶄新意識。??

店鋪宜寬敞

商店的門是商店的咽喉，是顧客與商品出入與流通的通道。商店的門每日迎送顧客的多少，決定著商店的興衰。因而，為了使商店能提高對顧客的接待量，門不宜做得太小。商店的門做得過小，按風水的說法就是縮小了屋宅的氣口，不利于納氣，使氣的流人減少減慢，從而減少屋內(nèi)的生氣，增加死氣。對于經(jīng)商活動來說，作為出人通道的門做得過小，就會使顧客出入不便，如果顧客還要提攜商品的話，就會出現(xiàn)撞撞碰碰，很有可能會損壞已賣出的商品。狹小的店門，還會造成人流擁擠，擁擠的人流就有可能使一些顧客見狀止步，也會因人流的擁擠發(fā)生顧客間的訟爭，以及扒竊事件的發(fā)生，最終影響商店正常的營業(yè)秩序。這就帶來了風水常說的“災禍”。把商店的門加寬，甚至可以把商店的門全部拆除。商店的門加大，也就是擴大了風水所謂的“氣口”，大氣口就能接納大財源。對于經(jīng)商者來說，就是能接納更多的顧客，就可以避免商品貨物的碰撞和顧客間的爭訟，避免其他不應有的事件發(fā)生，從而保證商店有良好的營業(yè)秩序，使經(jīng)營蒸蒸日上。廣開了店門，還可以將商品更好地展示于顧客面前，方便顧客選購。廣開了店門，就等于拆除了店內(nèi)商品與店外顧客間的隔墻，使陳設在店內(nèi)的商品直接展向街市，使街道上的行人舉目就可以看到，就使陳列于店內(nèi)商品成了一個實物廣告，既宣傳了商品，又做了生意。?廣開了店門，柜臺就成了宣傳的櫥窗，而且這個“柜臺櫥窗”更靈活，既可看，又可進行交易買賣，解決了商店櫥窗只作設置在店門左右兩側的商品宣傳。櫥窗全部拆除，代之以柜臺，將商店全面向顧客敞開。從商店投資的效益來說，就在不用擴建商店的基礎上，擴大了商店的經(jīng)營空間和營業(yè)面積。要求店門寬敞的意義，就在于使顧客更大范圍、更方便地接觸商品。按照這個原則的設計，更進一步就是組建讓顧客能自己提取商品的自選商場。在自選商場里，眾多的商品就擺在顧客的眼前，顧客接觸商品就更自由，而且顧客可以不須經(jīng)過營業(yè)員之手，就可以拿到商品。?

實踐證明，能讓顧客更廣泛地接觸商品，能讓顧客按自己的意愿自由地取舍商品，就可以提高商店的營業(yè)額。這也是商店的“門宜寬敞”所要達到的效應。?商店的朝向是商家所十分慎重的事情，往往將之看成是經(jīng)商成敗的關鍵。因而，在強烈的求吉避兇心情的趨使下，就常有人去請風水師來占卜定奪。風水師就常用一個表作為指南：?

商行/公司/商店 適宜的正門朝向

律師事務所 醫(yī)療中心 北或東

船業(yè)公司 賬務公司 保險公司 西北或東南

銀行 建筑公司 進出口公司 北或東

批發(fā)店 酒館 北或東南

這個表是按五行相克相生的原理編制的。實際上，商店的興衰取決于顧客，顧客是商店的財源所在。顧客盈門，商店就會興旺發(fā)達，反之，商店就要倒閉。所以，商店門的朝向，應取決于顧客，應該是顧客在哪里，商店的門就開向哪里，做到門迎顧客。商店的門向還跟商店的選址有很大的關系，如若商店的選址為座南朝北，或是座西朝東，而且顧客的聚集點也就在房屋所座朝的方向，那么商店的門就只有朝北、朝東無疑了。如果是這樣，商店又犯了門不宜朝北，不宜朝東的忌諱，在夏季商店就要受到烈日的直曬，在冬季商店就要受到北風的侵襲。在這種情況下，不妨可運用陰陽五行相生相克的定律處理。如果是經(jīng)營旅館業(yè)的，在夏季里，除了在旅館門前搭遮陽篷外，還可以在旅館的前廳擺置一個大的金魚缸，擺上若干盆景。金魚缸屬水，盆景屬木，都可以起到室內(nèi)的熱氣減弱的作用。而且，人在暑天里看到一缸清涼之水，其中又有生氣勃勃的金魚，就會獲得清新之感。

如果有樓層的商店，而且二樓是用作辦公間使用，商店的門朝向顧客，來自商店門口的噪音就有可能干擾到二樓的辦公間。為了避免這種干擾，所設計的樓梯口不可正面對著商店大門。按照風水學的說法，將上樓的梯口正對著大門，聚集在大門口的煞氣(噪音)就會直接順著樓梯道進入二樓。理想的做法是，將樓梯開置在側面，梯口避開正門，由側墻引階而上。有可能的話，最好還是在大門與梯口之間放置一架屏風，作為噪音的間隔層。?

在街市上，?？煽吹揭恍├迷醒亟址扛慕ǘ傻纳痰?。這種商店的房屋原先大多是作為住宅使用的，大門額上方往往沒有伸出來遮陽遮雨的預制板或平臺。這樣商店的門雖然開向了顧客，但不利于顧客的出入。屬于這樣的商店，應在大門額的上方搭出一個陽篷。有了這樣一個陽篷，在夏季可避免店鋪受烈日的暴曬，也可使顧客在商店門前有一個站歇的地方；在雨季，又可避免店鋪被雨侵濕，也可為顧客在商店門前準備一塊避雨之地。否則，商店門前無遮無擋，在烈日之下，熱氣逼人，顧客不耐酷暑，自然卻步；在陰雨之下，濕氣襲人，顧客站沒有位，當然不來。